时序九月，2026年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园如期举行，入境消费正是其中的亮眼篇章。今年上半年，我国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境1781.5万人次、占比77.7%；入境游带动旅行服务出口2292亿元、增长31.1%，在前五大服务出口领域中增速最快。“中国游”、“中国购”在海外网络热度持续走高。入境消费是服务不跨境而消费者跨境，因而更考验一国的综合环境。入境消费何以持续火热？这背后是高水平对外开放释放的制度红利，是服务业供给能力的迭代升级，是中华文化与时代发展交相辉映的独特吸引力，是“中国服务”品牌走向世界的生动叙事。
9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园开幕。图为开幕当日，观众在首钢园参观服贸会。 新华社记者 李欣/摄
开放是中国式现代化的鲜明标识，也是入境消费升温的根本保障。跨境消费的规模往往取决于综合交易成本，签证的时间成本、退税的资金成本、支付的摩擦成本，每一项都在为旅客的“用脚投票”定价。近年来，我国围绕出行、通关、购物消费打出政策组合拳，持续把这些成本降下来。免签“朋友圈”不断扩大，已对50个国家实行单方面免签，240小时过境免签适用国家增至57国，海南30天入境免签适用国家增至61国。离境退税迭代升级，继去年下调起退点后，今年5月商务部等6部门推出离境退税2.0版政策，9月1日起“即买即退”实现异地通办。门槛降下来，流动快起来，商机与人气自然涌进来。2025年，全国离境退税销售额同比增长近1倍，就是最直观的印证。
入境消费火热，厚植于服务业扩能提质的优质供给。客流只是基础，供给才是留住消费者的核心。高铁网络四通八达，城市公共服务日趋国际化，文旅、餐饮、医疗、演艺等多元供给不断丰富。从冰雪经济到“村超”、“城超”，从非遗工坊到智慧口岸，消费新业态新模式新场景持续涌现。智慧导览、多语言智能翻译、线上预约等数字化服务广泛普及，进一步降低体验门槛。过去外国游客多集中于北上广深，如今足迹已延伸至黑河、喀什等160多个城市，既打卡名山大川，也走进社区街巷、乡村民宿。供给升级带来消费形态的跃迁：从走马观花的景点打卡转向深度体验的生活消费，海外游客愿意来、留得住、常再来。
更深层的引力，写在独特的文化魅力之中。消费从来不只是经济行为，更是文化交流、文明互鉴的重要方式。中国有绵延五千多年的文明积淀，非遗技艺、古城古镇令人流连；有文化气息浓郁的特色美食和节庆活动，让人沉醉其中；还有现代化的都市生活、地域特色鲜明的乡村文旅，以及安全稳定的社会环境，给人以舒适感、新奇感、安全感。今天的“中国游”已向美食寻味、中医康养、民俗体验延展，沉浸式感受中华文化魅力，社交平台上“成为中国人”、“最中国”等热门话题接连上演。认同感、亲近感一旦建立，消费便水到渠成。当越来越多外国朋友用消费投票中国，可亲可爱的中国被重新看见、被世界感知。
“十五五”规划纲要明确提出“提升入境游便利化国际化水平”，《扩大消费“十五五”规划》也对优化入境消费环境、打造“购在中国”品牌作出部署。正在召开的服贸会正是观察入境消费的重要窗口，从文商旅体展融合的配套活动，到贯通景区商圈的商务考察线路，再到首次设立的“中国服务”展区，都在告诉世界，中国不仅有值得买的好物，更有值得体验的好服务。着力擦亮“中国服务”名片，入境消费必将持续升温，为高质量发展注入持久动能。
（编辑：陈有勇）
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